付费跑飞，一上午2万3单
2025-06-04 10:32:24
贾真
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前段时间我们万象台的全站计划，一上午跑了两万多推广费用，但是只成交了3单。大家都知道，现在付费推广尤其是全站推广，很少会出现跑飞的情况，大部分情况是你这个产品不好，他连跑都跑不出去。但这个链接为什么会跑飞呢？我把事情的经过讲一下，大家就知道。这个店其实是我接手了别人给我的店铺，他有一个自有的品牌，运营的非常好，是行业top商家。他们给了我一个他的闲置的天猫店，给我运营，卖他的产品，自负盈亏。拿到店铺后，我们就按照自己的逻辑，把全店链接通过全站推广去测，去跑计划。正常情况下我们给一个品设置一个roi，比如设置3或5的roi，这个Roi他跑不出来，就跑不出去。但他这个品我们设置了3的roi，一上午跑了两万多块钱，但只成交了两三单，而且还是退款的，也就是说，几乎没有成交，全军覆没。后来我去问才了解，这个品之所以能够大量的跑，原因是这个品是他之前店铺刷单刷层级的品。所以投付费的时候，系统就被之前刷单数据给欺骗了，认为这个品是个转化很好很受欢迎的品，放心大胆的给我们跑数据了。大家看抖音全域其实很少会有跑飞的情况，因为在抖音刷单没用，所以大家不刷单。淘宝唯一可能会出现跑飞的情况下，就是这个链接，如果你做了虚假交易，全站推广不仅对这样链接根本没用，而且还有负面作用。一开全站，尤其是roi目标设置比较高，退款率比较高，而且大部分是秒拍秒退。因为全站基本就是AI思维，他根据数据反馈，反过来去探索渠道和人群。全站ai第一步先跑渠道，比如说你设置了10的roi，他一定去探索那些天生投产就比较高的渠道，这个渠道只有那些做任务的渠道，转化高的离谱。所以你越是投产设置高，退款率就会比较高。越是设置促加购目标，它就会越会跑到游戏页面的流量。付费ai第二步探索才是人群的探索，链接历史数据的探索。如果你这个品之前的数据不好，他干脆就不敢给你跑，只有之前数据好，他能找到潜在的人群，放心大胆的给你跑。综上所述，我们这个链接之所以能跑出这么多消耗的原因，就是因为这个品之前是刷单的。所以系统基于大量刷单的订单，去判断这个品可以放开量的跑。因为之前的成交数据转化率都非常好，最后带来跑飞结果。从这个角度我们给大家思考，接下来进入全付费时代跟全站时代，所有点击，加购，成交的数据，就像是给ai喂食的原料，你的数据越真实，付费跑的就越正面。数据作假，在付费ai时代，哪怕你没有被系统稽查处罚，对于你付费投放，不仅没有一点正面作用，反而带来可能跑飞的恶果。在这条内容的评论下面，好几个商家分享说这种跑飞的可以找小二把钱要回来，不管是阿里还是抖音平台，有类似经历的商家可以去试试。