贾真：从小红书新规，看抖音投放逻辑
保健食品和医美产品，接下来在小红书上不能跟达人合作带货。
听到这个消息之后，作为卖家，我其实心里是开心的。
我开心的原因很简单：
以前很多达人只顾着带那些高毛利的产品，不屑于接我们这种利润一般的。
现在他们不能带这些暴利货、“黑五类”了，这部分资源和精力就有可能释放出来，转而接我们这类普通产品——这对我们来说，显然是个利好。
不过我转念一想，这件事让我联想起抖音早期的流量逻辑。
以前淘宝做付费推广，就是简单的竞价排名，没有“类目隔离”。
结果就是减肥药这种暴利产品，出价高到能吃下所有类目的流量。
后来淘宝升级成“类目匹配”，你在这个类目上架，就只和同类目商品竞争，这才形成了良性竞争。
于是我去研究了一下，抖音是不是也有类似的“类目隔离”？还是只靠“人群包”来竞争，不考虑类目？
了解完我发现，抖音的竞争其实有三个维度：
1.人群包隔离：不同人群包之间会赛马。
2.类目隔离：同类目的商品会在一个池子里竞争，这就是类目隔离。
3.时间段隔离：不同时间段投放的广告，相互之间是错开的。
那我就在想：既然有类目隔离，是不是可以通过“错放类目”来偷流量？
比如把我的产品放到一个竞争更弱的类目里？
我在我们“108将”社群里提了一下这个想法，马上就有商家提醒我：
“不行，会被罚，很严重。”
他之前就是因为故意错放类目，账户里的钱全被冻结了。
当然，如果是边界模糊的情况，比如车载香薰放到家居香薰类目，这种不算恶意错放，或许还能操作。
但如果是故意乱放，风险极高。
所以，在抖音做付费投放，第一个要考虑的就是类目放置——每个类目都有自己的竞争池。
第二个是人群池，这个大家平时讨论得多，都懂。
第三个其实还有时段池，这个容易被忽略。
从这个角度看，很多人在做所谓“全域投放”时，只投某个时段，很可能正好撞上竞争最激烈的时段。
只有全时段投放，系统才能帮你探索出你的产品在哪个时段跑得最好、竞争最小。
每日思考精华回顾
为了避免高毛利行业，吃掉抖音大部分流量，付费算法除了人群包隔离，时段隔离之外，还有类目隔离。
从这个角度看，我们投付费三个核心思考：
产品类目：小类目大人群
人群选择：类目差异化人群
时段选择：在晚上十一点投放