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贫瘠,是适合创新的土壤
很多中小卖家觉得做产品创新,得要有充足的资金,一定要开模具,没钱就做不了创新。其实,大部分的创新,都是在物资匮乏时被倒逼出来的。资金充裕的时候,缺什么买什么,根本不需要创新。就像阿里巴巴2007年做阿里妈妈付费平台,一度打算首期投入1亿美金去研发。在高档写字楼里开始这个项目,但是始终碰壁,资金充裕的时候反而步步难行。后来搬到马云创业时的湖畔花园,给200万人民币启动,只能用阿里淘汰下来的服务器。这
2025-04-29 贾真 29
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忍住别多功能
现在电商选品和做产品,最怕的就是 “既要又要” 的思路。比如说做一双鞋,如果它既适合篮球运动,又能在跑步时穿,平时日常也能穿,那这个产品大概率卖不出去。我们可以看到,卖得好的鞋,往往针对单一人群、单一场景。就像我之前很喜欢小米手环,起初喜欢它,就是因为它功能很单一。跑步的时候能用,监测睡眠的时候也能用,体积小,睡觉戴着也方便。但是,小米手环后来为了追求更多功能,产品越做越大,屏幕也越做越大,其实小
2025-04-08 贾真 21
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老板抗拒招人
招聘对于每个老板都无比的重要,这是无数个管理类书籍都强调的一件事。但老板是否真正把招聘当成重要的事,还是挂在嘴上,主要看两个点,不是看他认知的提升,是看算账。为什么算账会影响到老板对招聘的态度呢?当你能清楚的算出,你公司每一个人给公司带来的利润贡献,并且增加一个人,你的利润就会随之增加的时候,这时候老板就会热衷于招聘。但凡把账算的比较细的老板,甚至会给人事一个明确的绩效奖。招聘一个新人到公司并且正
2025-03-31 贾真 21
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付费的核心数据
当下做淘系的付费推广,如果只让你看一个数据,你会看什么?我会看加购成本,而不是 ROI。为什么不看 ROI 呢?在之前以搜索为主的时代,产品的搜索购买都是即时行为,所以ROI很快就能表现出来。但现在推荐流量的占比越来越大,推荐流量带来的结果是,这些用户不是刚需,处于闲逛的场景,转化周期相对较长。有可能当天的转化率ROI不是很好,但过了7天、30天,ROI就会上来。所以在当天ROI不好的情况下,决定
2025-03-26 贾真 38
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大部分美工,其实不会抄图
前几天新美工给我做的图,我非常的不满意。我给她参考的图,是行业卖的比较好的产品。但是她模仿的图,有太多个人的想法。我本意是让她参考这些优秀图的构图和配色,但是她把精力放在抄别人图上的文字。(▼给美工模仿的图▼)(▼美工做出来的图▼)我让美工学习的图是前面一张,她给我的图,是后面。我想让她学习优秀主图的构图,色调和场景,这是我认为别人主图的优点。美工复制和抄袭的,是别人主图上面的牛皮癣和文字,这是她
2025-03-17 贾真 41
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“3”的智慧
“3”是个神奇的数字,《道德经》里说“三生万物。”我开始的理解,这里的三,是虚指,说的是多的意思。但是最近有一种感悟:多就是多,3就是3,3是一种特殊的形态。举例说明:假设同样有9个员工,电商公司有两种组织架构可选,大家思考哪一种,效率高? 在之前,我都是用的老板a的做法,找一个信得过的人,负责公司大大小小的业务,有问题让他来找我沟通,自己当甩手掌柜。但因为这两年业务不好,我游学了n多当
2025-03-10 贾真 35
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年后开工,怎么给运营定目标?
我们108将社群,一个企业会员老板问我:“贾真老师,新的一年开工,要给运营定销售目标和利润目标,这个目标怎么定?是按照去年销售额,定一个增长比例吗?”我问他:“你几个运营?目标不能是死的,必须是动态的。”他回答我:“目前11个。”我给他的建议:分成3个小组,组之间赛马,11个人之间也赛马。为什么目标不能是死的?假设你定的目标,是比去年增长20%,这里有两个可能。一个是今年的行业大盘,比去年差很多,
2025-02-24 贾真 27
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不打爆款的推广,用全站
无货源模式的电商团队,人都非常多,少的几百人,多的上千人。究其原因,就是他们业务逻辑产生了变化。我们传统电商人的骨子里,是打爆款,基本像我这样的老电商人,之前赚到钱都是因为店铺出了一个爆款,带动整个店铺销售额提升。所以传统电商团队,不管是从选款上,还是从运营上,出发点都是希望产品爆单,月销万单。如果你上了一个链接,一个月只有100单销售,你会很苦恼。但是无货源电商,根本就没期待做出爆款,他们上一个
2025-02-17 贾真 51